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小程序是一種不需要下載安裝就可以隨時(shí)隨地使用的應用，用戶(hù)可以通過(guò)掃一掃或者搜一下小程序名稱(chēng)便可直接打開(kāi)應用，也不用擔心是否安裝過(guò)多應用的問(wèn)題?，F階段，我國小程序數量持續增加，市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。
現階段，我國小程序數量持續增加，市場(chǎng)發(fā)展較為迅速。根據產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)《2019-2023年中國小程序市場(chǎng)可行性研究報告》顯示，從小程序數量來(lái)看，2018年中國小程序數量達到200萬(wàn)個(gè)以上，預測發(fā)展至2020年小程序數量將達到1430萬(wàn)個(gè)以上。隨著(zhù)我國各大流量平臺紛紛布局小程序領(lǐng)域，更多類(lèi)型的小程序將接入各平臺，未來(lái)小程序數量增長(cháng)態(tài)勢將繼續加速。從小程序用戶(hù)規模來(lái)看，隨著(zhù)微信、支付寶、百度APP紛紛加入小程序市場(chǎng)，促使小程序用戶(hù)規模呈快速增長(cháng)態(tài)勢，2018年用戶(hù)規模已超過(guò)4億人，發(fā)展到2020年我國小程序用戶(hù)規模預計將達到8億人以上，未來(lái)我國小程序用戶(hù)規模仍將持續增加。
隨著(zhù)微信、支付寶、百度、QQ、抖音、今日頭條六大巨頭APP相繼入局我國小程序市場(chǎng)，使得我國小程序行業(yè)逐漸形成了一超多強的市場(chǎng)格局。2018年我國小程序保持了高速發(fā)展趨勢，微信小程序發(fā)展最為迅速，微信小程序主要依靠其社交優(yōu)勢主打線(xiàn)上市場(chǎng)，并通過(guò)線(xiàn)上市場(chǎng)的繁榮來(lái)帶動(dòng)線(xiàn)下發(fā)展；其次為支付寶、百度小程序，支付寶是憑借其強大的商業(yè)屬性來(lái)占據線(xiàn)下市場(chǎng)，而百度是運用智能技術(shù)來(lái)拓寬發(fā)展領(lǐng)域；最后是今日頭條、抖音和QQ，這三家企業(yè)主打的則是電商娛樂(lè )。
目前來(lái)看，微信小程序的次日留存率已達45%，日均留存率為23%，用戶(hù)活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價(jià)值全面展露。由此可見(jiàn)，小程序的市場(chǎng)依然是一個(gè)增量市場(chǎng)。隨著(zhù)小程序市場(chǎng)的繁榮，用戶(hù)個(gè)性化的使用需求快速覺(jué)醒，未來(lái)小程序市場(chǎng)還有很大的發(fā)揮空間。
行業(yè)分析人士表示，APP流量紅利時(shí)代已接近尾聲，為了爭奪存量用戶(hù)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭率先以自身已經(jīng)擁有的超級APP為基礎來(lái)搭建小程序或輕應用的分發(fā)平臺，并通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的整合和下沉渠道的打通，促使小程序與超級APP互利共生，共同進(jìn)步。但小程序在隨性快速發(fā)展的同時(shí)，由于其行業(yè)內相關(guān)規范措施尚未完善，導致行業(yè)內部亂象橫生，對此行業(yè)亟待出臺相關(guān)規范措施，來(lái)促使行業(yè)健康有序發(fā)展。